Instagram sigue los pasos de Facebook al reducir el alcance orgánico

¿Quieres alcanzar a tu audiencia en Instagram? Ahora tendrás que pagar por ello.

Ha habido un decremento generalizado en el alcance de todas las cuentas de Instagram.

Mientras que aún no hay un posicionamiento oficial sobre estos cambios, y el comportamiento no puede verse con claridad en todas las cuentas, esta disminución comienza a golpear tanto a cuentas individuales como negocios y creadores de contenido alrededor del mundo.

Antecedentes

Desde junio del 2019, los usuarios de Instagram comenzaron a notar una considerable caída en rendimiento, tanto en alcance como en interacciones.

Un artículo publicado en The Drum llamado “Agencias levantan la voz en preocupación porque Instagram está matando el alcance orgánico” (“Agencies voice concerns that Instagram is killing organic reach“) declara:

“Los registros de Instagram de los usuarios y agencias recientemente llevaron a la red social a hablar sobre una súbita caída en interacción en sus publicaciones. La especulación sobre un cambio en el algoritmo fue desmentida por un portavoz de Instagram, pero ha dejado una gran interrogante sobre lo que ocasionó esas caídas de rendimiento”.

Una agencia de mercadotecnia para influencers le dijo a The Drum que durante las últimas semanas los datos de un par de sus clientes habían mostrado “una reducción en impresiones e interacciones cuando esperarías que se mantuviera similar”.

El consultor de Comms, Ste Davies, especulaba: “Parece que el algoritmo de Instagram se está comportando igual que el algoritmo de las páginas de Facebook en 2014. La época dorada de interacciones se terminó y están empezando a incrementar la monetización de ahora en adelante”.

Esto en paralelo a los cambios en Instagram que dan prioridad al posicionamiento de anuncios. Por ejemplo, Facebook duplicó la cantidad de anuncios mostrados en su plataforma a partir de Junio y al mismo tiempo, Instagram agregó nuevos espacios para anuncios en la sección “Explorar” entre otros cambios.

¿El algoritmo de las páginas de Facebook?

Este comportamiento sucedió de manera similar en las páginas de Facebook anteriormente.
Como parte de su investigación, Hubspot declara que en 2012, los administradores de las páginas de Facebook detectaron que solo estaban alcanzando en promedio al 16% de sus fans.

Para el 2014, ese número había caído a 6.5%. Seguido de otra caída al 2% para el 2016.

¿E Instagram?

La compañia Trust Insights, analizó 1,430,995 publicaciones de 3,637 perfiles de marca (Sin incluir historias de Instagram) para analizar el nivel de interacción.

Encontraron que “La máxima tasa de interacción desde el inicio del año hasta ahora, para esta sección de cuentas de marcas, fue de 1.54% el 15 de abril del 2019. La mínima tasa de interacción fue de 0.8% el 23 de junio del 2019”. Según el artículo.

Podemos ver este comportamiento en un análisis similar de 150 influencers de la industria de la moda:

En este, Trust Insights encontró “La máxima tasa de interacción en El 17 de Febrero 2019 fue de 4.3%, a una mínima de 2.4% al 20 de Junio del mismo año, representando un declive de 44% en tasa de interacción para el mismo periodo de tiempo.”

Finalmente, otra muestra de 4 mil cuentas de cuidados estéticos también vio una caída a gran escala.

Hallando que “La interacción por publicación en julio del 2019 cayó 23% de un pico en mayo. Los resultados a la mitad de agosto cayeron 38% también con respecto a mayo”.

Este comportamiento ha venido ocurriendo por casi cuatro meses y parece estarse incrementando mientras los hashtags también pierden efectividad para alcanzar nuevas audiencias.

Dado que no hay una postura oficial de Instagram, el comportamiento puede encontrarse dentro de estas muestras y parece ser impulsado por la necesidad de crear espacios para anuncios.

La conclusión es que el rendimiento orgánico de Instagram está cayendo tanto en las cuentas personales como de negocios, siguiendo Instagram los mismos pasos de Facebook.

¿Qué podemos hacer?

Dado que alcanzar nuevos usuarios en Instagram se tornará en una tarea más difícil sin recurrir a anuncios pagados y la visibilidad hacia los seguidores actuales decaerá, hay algunas opciones fuera de las de pago:

• Compartir publicaciones entre plataformas (Twitter, por ejemplo)
• Compartir publicaciones de Instagram a manera de Historias.
• Plataformas emergentes, como TikTok, podrían ofrecer nuevos nichos de audiencia, aunque estén limitadas por variedad de las mismas.

Personalmente estoy probando Ello, Youpic y Dayflash.